7月20日正式實(shí)施的超豪華小汽車消費(fèi)稅新政，標(biāo)志著中國(guó)高端汽車市場(chǎng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整新階段。政策核心變化包括：起征點(diǎn)從130萬(wàn)元（不含增值稅）降至90萬(wàn)元，覆蓋范圍擴(kuò)展至純電動(dòng)、燃料電池等全動(dòng)力類型，同時(shí)明確二手車交易免征消費(fèi)稅。

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買車多花十多萬(wàn)，二手變真香

對(duì)于消費(fèi)者而言，這意味著購(gòu)買90萬(wàn)-130萬(wàn)元區(qū)間車型的實(shí)際成本增加10%，而實(shí)際受影響的是含稅開(kāi)票價(jià)格在101.7萬(wàn)-146.9萬(wàn)元區(qū)間的車型。

比如一輛不含稅價(jià)90萬(wàn)元的車輛，需額外繳納9萬(wàn)元消費(fèi)稅，含稅總價(jià)突破100萬(wàn)元。但政策亦預(yù)留了操作空間，若通過(guò)合理配置選裝包將開(kāi)票價(jià)格控制在90萬(wàn)元以下，仍可規(guī)避稅費(fèi)。

而且值得關(guān)注的是，新能源車首次被納入征稅范圍，但僅在零售環(huán)節(jié)征收10%消費(fèi)稅，生產(chǎn)環(huán)節(jié)免稅。這一設(shè)計(jì)體現(xiàn)了“油電同權(quán)”的稅收公平原則，同時(shí)避免重復(fù)計(jì)稅。

以保時(shí)捷Taycan為例，其基礎(chǔ)款終端優(yōu)惠后價(jià)格約86萬(wàn)元，但若選裝配置總價(jià)超過(guò)90萬(wàn)元，仍需繳稅。這種“精準(zhǔn)卡位”策略成為車企應(yīng)對(duì)新政的重要手段。

新政對(duì)于超豪車新車市場(chǎng)而言無(wú)疑是一記重拳，但反而給二手車市場(chǎng)開(kāi)了綠燈。

新政明確二手超豪華車交易免征消費(fèi)稅，直接刺激高端二手車流通。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年90萬(wàn)元以上新車銷量中，燃油車占比近90%，這意味著大量二手燃油豪車將進(jìn)入流通市場(chǎng)，預(yù)計(jì)交易活躍度將會(huì)大幅提升2成左右。

尤其是近年來(lái)二手車市場(chǎng)的快速升溫，進(jìn)一步激發(fā)汽車市場(chǎng)存量時(shí)代的消費(fèi)潛力，從政策紅利釋放到技術(shù)革新賦能，從產(chǎn)業(yè)鏈延伸到國(guó)際化布局，二手車行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革。

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廠家兜底，豪華品牌打響份額保衛(wèi)戰(zhàn)

新政落地后，各大豪華品牌車企也迅速展開(kāi)應(yīng)對(duì)，各有各的補(bǔ)貼、兜底，可謂八仙過(guò)海各顯神通。

其中，捷豹路虎成為首個(gè)推出全額補(bǔ)貼政策的品牌，承諾7月20日至31日期間購(gòu)買指定車型（如攬勝盛世版、衛(wèi)士V8）的消費(fèi)者，新增消費(fèi)稅由廠商全額承擔(dān)。這一策略直接降低消費(fèi)者購(gòu)車成本13萬(wàn)-15萬(wàn)元，這已經(jīng)相當(dāng)于省出一臺(tái)中型車的新車價(jià)格了。

則采取經(jīng)銷商補(bǔ)貼策略，即日起至8月31日，購(gòu)買、GLS SUV等指定車型可享“稅改價(jià)不改”政策，經(jīng)銷商承擔(dān)新增消費(fèi)稅。

除了推出“兜底”補(bǔ)貼政策外，不少車企還從產(chǎn)品精準(zhǔn)下刀“化整為零”。

比如保時(shí)捷通過(guò)選裝包拆分規(guī)避稅費(fèi)：基礎(chǔ)款Taycan終端價(jià)控制在86萬(wàn)元，而高級(jí)音響、碳纖維組件等選裝件單獨(dú)計(jì)價(jià)，使總價(jià)精準(zhǔn)控制在90萬(wàn)元臨界點(diǎn)以下；特斯拉將ModelX入門版指導(dǎo)價(jià)從92萬(wàn)元調(diào)至89.9萬(wàn)元，此外將FSD完全自動(dòng)駕駛功能拆分為6.4萬(wàn)元選裝包；奔馳G級(jí)、寶馬7系則采取官降的策略來(lái)應(yīng)對(duì)新豪車消費(fèi)稅。

由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)超豪車市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是價(jià)格帶精準(zhǔn)卡位，車企通過(guò)配置調(diào)整將主力車型定價(jià)錨定89.9萬(wàn)元，規(guī)避稅費(fèi)的同時(shí)保持高端定位；二是個(gè)性化定制服務(wù)深化，年輕高凈值人群對(duì)專屬車漆、私人定制內(nèi)飾的需求增長(zhǎng)，推動(dòng)車企將定制化作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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國(guó)產(chǎn)超豪華機(jī)會(huì)來(lái)了？

超豪車消費(fèi)稅新政的實(shí)施，表面上，無(wú)非是部分有錢人買車要花更多的錢了，但實(shí)際上，這是一場(chǎng)電動(dòng)化浪潮下高端市場(chǎng)的規(guī)則重構(gòu)。

一方面，政策通過(guò)差異化稅率引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型——燃油車在生產(chǎn)+零售環(huán)節(jié)雙重征稅，新能源車僅零售環(huán)節(jié)征稅，形成隱性政策激勵(lì)。推動(dòng)超豪車市場(chǎng)向電動(dòng)化快速演進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年90萬(wàn)元以上新能源車銷量?jī)H占3%，但增速達(dá)120%，遠(yuǎn)超燃油車的-15%。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)3年這一比例將突破15%。

2025年上半年，國(guó)產(chǎn)高端新能源車銷量同比增長(zhǎng)210%，仰望U8、尊界S800等車型強(qiáng)勢(shì)登陸百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，而進(jìn)口豪華車需求持續(xù)萎縮，2024年進(jìn)口量較峰值腰斬。這種結(jié)構(gòu)性替代倒逼傳統(tǒng)品牌加速本土化和電動(dòng)化。

而另一方面，新政精準(zhǔn)卡位90萬(wàn)元，這意味著90萬(wàn)內(nèi)的高端市場(chǎng)將迎來(lái)前所未有的機(jī)遇，尤其對(duì)于近年來(lái)在高端市場(chǎng)不斷嘗試與突破的自主品牌而言，這不僅是政策東風(fēng)下的市場(chǎng)紅利，更是實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)突破的戰(zhàn)略窗口期。

盡管對(duì)于超豪華車的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也許不差這十來(lái)萬(wàn)，但是在真金白銀面前，大部分人還是會(huì)選擇用腳投票的。

因此像尊界S800、極氪009光輝、猛士917、仰望U7、蔚來(lái)ET9、紅旗EHS9等等定價(jià)在60-90萬(wàn)區(qū)間的高端國(guó)產(chǎn)新能源車，還是很有機(jī)會(huì)憑借價(jià)格和技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)豪車的地位的，所以說(shuō)，90萬(wàn)內(nèi)市場(chǎng)正在成為自主品牌以技術(shù)重定義規(guī)則的戰(zhàn)場(chǎng)。

歸根到底，這場(chǎng)由稅收政策引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變革，本質(zhì)上是傳統(tǒng)豪華定義權(quán)與智能電動(dòng)時(shí)代新標(biāo)準(zhǔn)的博弈，中國(guó)超豪車市場(chǎng)正在經(jīng)歷從“身份符號(hào)”到“技術(shù)體驗(yàn)”的范式轉(zhuǎn)換。政策調(diào)整僅是開(kāi)端，如何在電動(dòng)化、智能化浪潮中重構(gòu)品牌價(jià)值，將是所有參與者必須面對(duì)的終極考題。