2025年成都車(chē)展上，奇瑞汽車(chē)正式推出基于T12純電平臺(tái)打造的全新QQ3。這款車(chē)不僅完美傳承了初代QQ的圓潤(rùn)造型基因，更在智能化配置和空間利用率方面實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。

回顧歷史，奇瑞QQ曾在2003至2014年間創(chuàng)下累計(jì)銷(xiāo)售140萬(wàn)輛的輝煌戰(zhàn)績(jī)，獨(dú)占小型車(chē)市場(chǎng)60%的份額。時(shí)隔十余年，奇瑞選擇重啟這一經(jīng)典IP，直面比亞迪海鷗、吉利星愿等強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品力全面提升

全新QQ3基于奇瑞最新研發(fā)的T12純電平臺(tái)打造。該平臺(tái)采用模塊化設(shè)計(jì)理念，能夠靈活調(diào)整軸距和輪距，為車(chē)輛提供更優(yōu)越的空間布局。值得一提的是，新車(chē)軸距達(dá)到2700mm，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接近A級(jí)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，顯著超越同級(jí)別微型車(chē)的尺寸限制。

通過(guò)優(yōu)化底盤(pán)布局和電機(jī)小型化技術(shù)，T12平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了86%的"得房率"，讓這款小車(chē)擁有媲美A級(jí)車(chē)的內(nèi)部空間體驗(yàn)。在儲(chǔ)物空間方面，新車(chē)配備電動(dòng)尾門(mén)和70L超大容積前備箱，這一設(shè)計(jì)在微型電動(dòng)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中可謂獨(dú)樹(shù)一幟。

智能配置是全新QQ3的核心競(jìng)爭(zhēng)力。車(chē)輛搭載高通8155芯片，這是目前主流高端車(chē)載芯片，可支持多屏聯(lián)動(dòng)和復(fù)雜計(jì)算任務(wù)。配合AI大模型，系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)"可見(jiàn)即可說(shuō)"語(yǔ)音交互，識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)98%。15.6英寸懸浮式中控屏采用2.5K分辨率，顯示效果細(xì)膩清晰。

在駕駛輔助系統(tǒng)方面，全新QQ3配備了"獵鷹500"智能駕駛輔助系統(tǒng)。該系統(tǒng)支持高速NOA導(dǎo)航輔助駕駛，能夠自動(dòng)完成車(chē)道保持、自動(dòng)超車(chē)、匝道通行等操作。全場(chǎng)景泊車(chē)輔助功能包含自動(dòng)泊車(chē)、遙控泊車(chē)等12種泊車(chē)方式，極大提升了用車(chē)便利性。

安全配置上，新車(chē)配備6個(gè)安全氣囊和540度高清全景影像，全方位保障駕乘安全。車(chē)身采用籠式安全結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)度鋼占比達(dá)到68%，遠(yuǎn)超同級(jí)別車(chē)型的平均水平。

坦然面對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)

微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，A0級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35.2%，成為新能源市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。

市場(chǎng)格局方面，2025年8月，家族銷(xiāo)量達(dá)到37,828輛，同比增長(zhǎng)42.7%。長(zhǎng)安Lumin和吉利熊貓分別以15,225輛和12,623輛的成績(jī)位列二三名。這三款車(chē)型主打3-5萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，以極致性?xún)r(jià)比贏得市場(chǎng)青睞。

相比之下，奇瑞現(xiàn)有的微型電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品表現(xiàn)不盡如人意。QQ冰淇淋8月銷(xiāo)量?jī)H為1,509輛，排名第六。2025年1-7月，QQ冰淇淋總共銷(xiāo)售約18,635輛，與頭部產(chǎn)品存在明顯差距。

在6-9萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)同樣異常激烈。比亞迪海鷗7月銷(xiāo)量達(dá)到44,989輛，吉利星愿銷(xiāo)量為44,286輛。這兩款車(chē)型已成為A0級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在產(chǎn)品力、品牌認(rèn)知度和渠道布局方面都具有顯著優(yōu)勢(shì)。

全新QQ3還需要面對(duì)極狐T1等從中高端市場(chǎng)下沉而來(lái)的新對(duì)手。這些車(chē)型依托集團(tuán)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在智能駕駛、三電系統(tǒng)等方面具有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各家車(chē)企都在通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化、價(jià)格調(diào)整等策略提升競(jìng)爭(zhēng)力。

奇瑞戰(zhàn)略布局持續(xù)深化

奇瑞重啟QQ系列的戰(zhàn)略決策并非偶然。2024年，奇瑞新能源滲透率為22.4%，低于乘用車(chē)市場(chǎng)平均水平。在新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，QQ這一國(guó)民IP成為奇瑞快速打開(kāi)新能源市場(chǎng)認(rèn)知的重要突破口。

根據(jù)奇瑞"瑤光2025"戰(zhàn)略規(guī)劃，公司計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)400萬(wàn)輛的目標(biāo)，其中新能源占比要達(dá)到40%。這意味著奇瑞需要在2025年銷(xiāo)售160萬(wàn)輛新能源車(chē)，而目前距離這一目標(biāo)還有較大差距。

產(chǎn)品體系方面，奇瑞已經(jīng)形成了四大事業(yè)部的品牌矩陣：星途（高端）、艾虎（傳統(tǒng)燃油）、風(fēng)云（主流混動(dòng)）、QQ（純電小車(chē)）。這一布局覆蓋了從低到高、從燃油到電動(dòng)、從主流家用到個(gè)性潮玩等不同細(xì)分市場(chǎng)，展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略思路。

值得注意的是，傳統(tǒng)車(chē)企"復(fù)活"經(jīng)典車(chē)系IP已成為行業(yè)趨勢(shì)。2024年6月，捷豹路虎和奇瑞汽車(chē)宣布擬共同推進(jìn)全新合作模式，將已停產(chǎn)的"Freelander神行者"作為電動(dòng)產(chǎn)品品牌名。這種"情懷營(yíng)銷(xiāo)"能夠有效降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，快速建立市場(chǎng)認(rèn)同。

奇瑞通過(guò)情感記憶喚醒消費(fèi)者品牌認(rèn)知的嘗試也值得關(guān)注。今年4月，奇瑞汽車(chē)執(zhí)行副總裁李學(xué)用在社交媒體發(fā)布三張全新QQ概念車(chē)的渲染圖，配文"爺青回"，這種營(yíng)銷(xiāo)方式在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，為新車(chē)上市營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

從渠道布局來(lái)看，奇瑞正在加速新能源銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。計(jì)劃到2025年底，在全國(guó)建成800家新能源專(zhuān)屬體驗(yàn)店，其中QQ系列將采用更年輕化的零售模式，包括商超店、線(xiàn)上直銷(xiāo)等新零售方式，以更好地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

結(jié)語(yǔ)：

全新QQ3所在的A0級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，需要直面比亞迪海豚、吉利星愿等已經(jīng)建立市場(chǎng)地位的強(qiáng)勁對(duì)手。這些車(chē)型不僅建立了完整的供應(yīng)鏈體系，更在用戶(hù)口碑方面占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，給新產(chǎn)品突圍帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

回顧歷史，初代QQ曾在2003年以"兩萬(wàn)九千八，轎車(chē)開(kāi)回家"的廣告語(yǔ)風(fēng)靡全國(guó)。如今全新QQ3雖在產(chǎn)品力上全面提升，但要想在智能電動(dòng)車(chē)時(shí)代重現(xiàn)昔日輝煌，面臨的市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)壓力遠(yuǎn)超二十年前。

從定價(jià)策略來(lái)看，全新QQ預(yù)計(jì)售價(jià)在7-8萬(wàn)元區(qū)間，與比亞迪海鷗（6.98-8.58萬(wàn)元）基本處于同一價(jià)格帶。在性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)不再明顯的情況下，情感記憶與智能體驗(yàn)將成為QQ3突圍的關(guān)鍵籌碼。

未來(lái)隨著QQ3的上市，微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將迎來(lái)新的變數(shù)。能否成功喚醒消費(fèi)者的青春記憶，并在產(chǎn)品力上真正超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將決定這款經(jīng)典IP復(fù)興之路的成敗。奇瑞QQ3的市場(chǎng)表現(xiàn)，不僅關(guān)乎一款產(chǎn)品的命運(yùn)，更將成為傳統(tǒng)車(chē)企品牌煥新的重要試金石。